什么是创意技术?

创意技术 2017-11-13 26 次浏览 0 条评论 次点赞

如果您是广告,数字媒体或视觉艺术社区的一员,则可能遇到过“创意技术”一词,或者注意到网络中突然出现了创意技术人员。

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但是创意技术到底意味着什么?它与您,艺术总监,软件开发人员或消费者有什么关系?技术可以创造力吗?

创意技术的定义

Wikipedia将创意技术定义为“一个领域,涵盖艺术,数字产品设计,数字媒体或广告以及使用基于软件的电子和/或数据驱动引擎制作的媒体。”他们进一步列举了创意技术的示例,例如“多使用计算机图形,视频制作,数字电影摄影,虚拟现实,增强现实,视频编辑,软件工程,3D打印,物联网,CAD / CAM和可穿戴技术获得的感官体验。”

因此,让我们备份一下。十年前,数字媒体从“互动”开始,此后已扩展为体验式营销。在2011年左右,开拓性品牌和营销商开始制作大型沉浸式展览,以吸引观众。这些具有前瞻性的内容创建者已经厌倦了交互式横幅广告和新媒体网络工具的厌倦,他们寻求使用视觉技术来制作比生活大的展览,使人们流连忘返。这些早期活动的标志性例子包括Obscura的悉尼歌剧院和奥迪的A1投影项目。

在2015年,创意技术一词在广告社区中开始流行。到那时,新兴技术(运动传感器,VR头戴式耳机,信标,智能技术等)为公司创造了与观众建立联系的新机会。尽管内容创建者现在拥有更智能的工具以及直接与环境和受众进行交互所需要的处理能力,但体验式和身临其境的内容仍然存在。

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如今,基于技术的激活已将创造力提升到一个全新的水平。内容创建者有能力将受众吸引到数字体验中,随后,这些数字体验会响应他们的行为,动机和兴趣。此外,多产的视觉艺术家(例如Can Buyukberber)正在重新构想沉浸式视听体验,同时为与他们合作的品牌提供了新的以受众为中心的机会。

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什么是创意技术?

简短的答案很多,取决于您问的人(这很容易成为哲学对话)。作为Britelite Immersive的联合创始人和管理合伙人,我倾向于将创意技术视为运动传感器,大幅面显示硬件,生成设计工具,交互式屏幕和曲面,虚拟和增强现实,甚至数据平台。对于普通消费者来说,创意技术在……

您在大屏幕前挥舞着双手,设计和图案模仿了您的动作
您走进公司的大厅,数字墙将根据公司的销售数据显示美丽,抽象的可视化图像
您将手机放在零售产品上以启动相关的品牌内容和图像
您将玻璃杯放在交互式栏上以启动数字菜单并下订单
您走进博物馆,并进行互动式灯光雕塑,以改变形状和颜色来回应您的光临
您与全息销售助理进行了交谈

创意技师

创意技术人员是开发人员和设计师之间的关键桥梁(如果您从事过该行业,那么您会知道这是多么困难)。通常,创意技术人员是按行业划分的开发人员,尽管他们了解创意过程并且在编码之外具有广泛的技能。找到属于专职开发人员和兼职动画师,3D设计器,视觉效果艺术家等的CT并不少见。

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在Britelite,我们认为设计不仅仅是美学。这是一种结合艺术,用户体验设计和技术的方式。因此,创意技术人员对我们的整个流程至关重要,因为他们对可以用来执行给定创意概念的技术类型有独特的理解。他们具有新兴技术方面的专业知识,并与我们的传统创意者紧密合作,在构思会议期间定义技术解决方案。他们还负责研发,早期原型制作,技术指导和管理软件开发。这是具有挑战性的角色,并且是将不同学科融合在一起以执行明智,战略性和成功愿景的关键部分。

新起点

随着新技术和智能设备的爆炸式增长,营销人员和品牌商不断将技术视为吸引或什至重新吸引客户的一种手段。同样,消费者一直在寻找可以分享的新体验。因此,创意技术领域呈指数级增长-在大多数创意行业中都可以找到例子,包括零售,时装,艺术品,表演艺术,广告和娱乐。在2018年及以后,创意技术将继续影响我们的日常生活,发挥实际作用来帮助我们开车,购物,烹饪,治愈,消费等等。

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Britelite的“沉浸式研究中心”

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Britelite是在旧金山的一家创意技术公司,旨在不断发展的数字环境中满足思想家和大胆品牌的需求。

  • 硬件整合:采用定制的方法来解决复杂的硬件问题。
  • 软件开发:创建自定义的前端和后端体系结构,以实现操作,分析收集和内容自定义的灵活性。
  • 互动装置:结合现代设计和UX原理以及尖端的传感器技术来创造生动的故事。
  • 增强现实:在大型空间中创建增强的空间内容。
  • 创意技术:让人们与数字设备进行物理交互,如专注于运动捕捉和传感器系统,多点触控平台,沉浸式环境等。
  • 空间设计:设计物理和数字空间,同时使用GPS,地理围栏和信标数据来驱动实时定位信息。

最近,Britelite在Alpharetta的North Point Mall安装了一棵高35英尺的树,上面有可单独寻址的发光树叶,可以活起来并适应季节,特殊事件和假期。项目要点包括细致的树木工艺,定制照明灯具的制造以及软件生态系统。

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