网站设计(Website Design)涵盖了制作和维护网站的许多不同的技能和学科。它包含了网页图形设计、界面设计、编写标准化的代码和专有软件、用户体验设计,以及搜索引擎最优化。
建设网站涉及两个主要工作:网页设计和网页开发。网页设计师(web designer)负责视觉方面,包括网页的布局、着色和排版。网页开发者(Web developer)是从事万维网应用程序开发的程序员。
网页设计和网页开发相应地使用图像编辑应用程序和编码应用程序。如Adobe Systems提供Adobe Creative Cloud 中的UI套件可以定义网站的整体结构和设计视觉元素。而Adobe Dreamweaver在用户不具备深入的web开发知识的情况下,就可以开发出一个网站。Dreamweaver 支持 CSS,JavaScript,ASP.NET,ColdFusion,JavaServer Pages,和 PHP 等 Web 技术开发。
互联网中关于网站设计的公开资料非常丰富(包括标准技术、应用白皮书和开发者分享),在此基础上我们通常更关注以下四点:
搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。
响应式网页设计(Responsive Web Design,RWD,或称自适应网页设计)是一种网页设计的技术做法,该设计可使网站在不同的设备(从桌面电脑显示器到移动电话或其他移动产品设备)上浏览时对应不同分辨率皆有适合的呈现,减少用户进行缩放、平移和滚动等操作行为。
“内容为王”(Content is King)是维亚康姆公司(viacom)总裁萨莫·雷石东提出的:“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容,内容就是一切!”这是传媒界最为人熟知的从业理念之一。网站的生存之道在于网站的内容质量,提供优质的网络资源予用户浏览是一个网站的根基。
转化率(Conversion Rate)是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。这里所说的“转化”,是用户从单纯访问网站转变成达到网站设计目的的行为(如注册会员,购买等)。转化率是网站最终能否盈利的核心,提升网站转化率比例是网站综合运营实力的结果。利用Google Analytics等工具可全面分析和评估网站的转化效果。