[wikipedia.org]色彩心理学是对色调作为人类行为决定因素的研究。颜色会影响不明显的感觉,例如食物的味道。颜色还可以增强安慰剂的功效。例如,红色或橙色药丸通常被用作兴奋剂。颜色会影响一个人。但是,重要的是要记住,这些影响在人与人之间是不同的。诸如性别,年龄和文化等因素会影响个人对颜色的看法。例如,异性恋男人倾向于报告说红色服装会增强女性的吸引力,而异性恋女性则否认会影响男人肤色的任何服装颜色。

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色彩心理学也广泛用于营销和品牌推广。许多营销人员将颜色视为营销的重要组成部分,因为颜色可用于影响消费者的情绪以及对商品和服务的感知。公司在确定品牌徽标时也会使用颜色。当品牌徽标的颜色与商品或服务的个性相匹配时,这些徽标似乎吸引了更多的顾客,例如在维多利亚的秘密品牌上大量使用的粉红色。颜色对于商店中的橱窗展示也很重要。研究表明,暖色倾向于吸引自发购买者,尽管较冷的颜色更有利。

1666年,英国科学家艾萨克·牛顿爵士(Sir Isaac Newton)发现,当纯白光通过棱镜时,它会分离为所有可见颜色。牛顿还发现,每种颜色都是由单一波长组成的,无法进一步分离为其他颜色(色轮)。

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进一步的实验表明,光可以组合形成其他颜色。例如,红光与黄光混合会产生橙色。某些颜色(例如绿色和洋红色)在混合时会相互抵消,并导致白光。

如果您曾经绘画过,那么您可能已经注意到如何将某些颜色混合以创建其他颜色。

研究人员安德鲁·艾略特(Andrew Elliot)和马库斯·迈耶(Markus Maier)指出:“鉴于色彩的盛行,人们希望色彩心理学成为一个发达的领域。”“令人惊讶的是,迄今为止,关于色彩对心理功能的影响,几乎没有进行过任何理论或实证研究,所做的工作主要是出于实际考虑,而不是科学严谨。”

尽管在这一领域普遍缺乏研究,但色彩心理学的概念已成为市场营销,艺术,设计和其他领域的热门话题。在这个新兴领域,许多证据充其量只是传闻,但研究人员和专家已经对颜色心理学及其对情绪,情感和行为的影响做出了一些重要的发现和观察。


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